Den ultimata SEO-guiden
Sökmotorer låter användare söka efter den exakta termen de behöver och returnera listan över de bästa webbsidorna som är relaterade till den sökningen.
Observera den bästa delen, eftersom de flesta sökmotorer använder en princip som kallas rankning, vilket är ett sätt att avgöra de bästa resultaten för en specifik sökfråga.
Sökmotorrankningen beräknas med hjälp av speciella algoritmer och maskininlärning, men ingen vet exakt vilka parametrar de använder, och det skulle inte ligga i sökmotorns bästa intresse att avslöja dem, plus, algoritmerna uppdateras ständigt för att förhindra utnyttjande och ytterligare förbättra användarupplevelsen.
Det finns många rekommendationer och bästa praxis som kan hjälpa dig att optimera din webbplats och dess innehåll för att rankas högre i sökmotorerna, denna process kallas SEO.
SEO står för Search Engine Optimization och är en process för att optimera webbplatsens innehåll och dess tekniska aspekter för att förbättra webbplatsens närvaro på sökmotorer.
SEO består av olika undertyper: SEO på sidan, SEO utanför sidan och Teknisk SEO.
Allmänna SEO-rekommendationer:
- Använd relevanta sökord
- Designa webbplatsen på ett sätt som främjar klick
- Skapa användbart innehåll som främjar länkning till webbplatsen
- Lägg till webbplatsen i Google Search Console
- Använd HTML-titel, metabeskrivning och meta nyckelord taggar
- Använd kanoniska länkar
- Lägg till ett alt-attribut till bilderna
- Förbättra sidladdningshastigheten
- Ha 'sitemap.xml' på plats
- Implementera 'schema.org' uppmärkning
SEO på sidan
On-page SEO är en process för att optimera innehållet på webbplatsen, vilket vanligtvis är text och bilder.
De viktiga delarna av on-page SEO är sökordsforskning och webbplatsengagemang.
Sökordsforskning
Sökordsforskning är en process för att hitta ord och fraser som din målgrupp är mest sannolikt att söka efter, och sedan basera webbplatsens innehåll kring dessa sökord.
Helst bör du fokusera på att skapa innehåll som svarar på frågor inom de områden du är mest kunnig inom, så att du kan ge bästa möjliga svar/lösning.
Webbplatsengagemang
En bra indikator på webbplatsengagemang är avvisningsfrekvensen i Google Analytics.
Avvisningsfrekvens är ett värde som representerar procentandelen av användarna som lämnade webbplatsen efter att bara ha tittat på en sida. Det kan variera mellan 0 %, vilket betyder att alla besökare har tittat på mer än 1 sida per session, och 100 %, vilket betyder att alla besökare bara tittade på en sida innan de lämnade webbplatsen, ju lägre avvisningsfrekvens desto bättre.
Att förbättra webbdesign och innehållsstruktur är ett avgörande steg för att minska avvisningsfrekvensen.
Off-page SEO
Off-page SEO är en process för att optimera webbplatsens externa närvaro, där den mest framträdande delen av sådan SEO är antalet externa länkar.
externa länkar
Externa länkar är de länkar som placeras på de andra webbplatserna, som pekar till vilken sida som helst på din webbplats.
Det finns fyra typer av externa länkar (en länk kan ha flera typer): 'dofollow', 'nofollow', 'ugc' och 'sponsored'.
- 'Dofollow' är en länk som inte har attributet rel="(nofollow, UGC eller sponsrad)" och är en typ av länk som historiskt sett använts mest av sökmotorerna vid beräkning av sidrankningen.
- 'Nofollow' är en länk med ett rel="nofollow"-attribut som instruerar sökmotorerna att inte följa länken vid indexering, men från och med idag kan Google (och möjligen andra sökmotorer) använda denna typ av länk som en "hint" för ranking.
- 'Ugc' är en länk med ett rel="UGC"-attribut som låter utvecklare meddela sökmotorerna att den specifika länken kommer från användargenererat innehåll (t.ex. kommentarer, foruminlägg, recensioner etc.).
- 'Sponsored' är en länk med attributet rel="sponsored" och är lämplig för sponsrade länkar eller länkar som ingår i en betald annons.
Google Search Console
Ett sätt att övervaka SEO utanför sidan är att lägga till webbplatsen i Google Search Console.
Google Search Console är en analystjänst som låter webbplatsägare övervaka sökresultat på Google.
För att lägga till en webbplats i Google Search Console, gå till konsolsidan och klicka sedan på "Add property".
OBS: Du måste verifiera att du är ägare till webbplatsen genom att antingen lägga till en speciell DNS-post (tillhandahållen av Google) till webbplatsens domän eller helt enkelt genom att låta Google Analytics implementeras på din webbplats.
Efter att webbplatsen har lagts till kan det ta några dagar (eller några veckor) innan uppgifterna visas, beroende på webbplatsens aktuella sökvolym, efter det kan du börja övervaka webbplatsens externa länkar, rankning, sökord, klick, intryck osv.
Om du vill övervaka vem som länkar till din webbplats klickar du på knappen 'Links' i Google Search Console och klickar sedan på 'MORE' under Externa länkar.
Om du vill begära att Google indexerar en specifik sida tidigare kopierar du länken du vill indexera, klistra in den i URL-fältet i Google Search Console och klicka sedan på 'REQUEST INDEXING'.
Teknisk SEO
Teknisk SEO avser allt relaterat till front-end-koden och back-end-serveroptimering, med huvudmålet att underlätta genomsökningsprocessen för sökmotorspindlar och därmed förbättra chanserna att rankas högre.
En sökmotorspindel är en typ av bot som används av sökmotorer som roamar på internet och laddar ner sidinnehåll för att senare användas för indexering och rankning.
De viktiga delarna av teknisk SEO är titel, metabeskrivning, metasökord, kanonisk länk, images alt-tagg, sidhastighet, 'sitemap.xml', och 'Schema.org' uppmärkning (aka Schema).
Titel, Metabeskrivning, Meta nyckelord
Titel, metabeskrivning och metasökord är speciella HTML-taggar som används för att definiera sidans titel, beskrivning och nyckelord, och placeras i avsnittet <HEAD></HEAD>.
Alla webbplatser bör ha en korrekt titel, metabeskrivning och metasökordstaggar inuti taggen <HEAD></HEAD>.
För sidrubriken rekommenderas att du använder följande struktur: (SIDA TITLE) (SEPARATOR: '-', '|', ETC.) (WEBBPLATSENNAMN), eller bara ett webbplatsnamn plus beskrivning om det är en startsida.
Metabeskrivningen bör innehålla en kort beskrivning av sidan, upp till 160 tecken, dessutom kan sökmotorer ibland välja att ignorera den och använda innehållet från sidan istället, men det är alltid bra att ha en beskrivning på plats.
Meta nyckelord bör innehålla en lista med ord som relaterar till sidans innehåll, åtskilda av ett kommatecken.
Nedan är ett exempel på en HTML-titel, metabeskrivning och meta-nyckelord inuti HEAD-taggen:
<head>
<title>Title | Website</title>
<meta name="description" content="This is the page meta description.">
<meta name="keywords" content="word1,word2,two words,word4">
</head>Canonical Link
En kanonisk länk är en HTML-tagg som placeras inuti <HEAD></HEAD> och låter webbansvariga meddela sökmotorerna vad som är sidans huvudadress (eller föredragen).
Kanoniska länkar är viktiga för att förhindra duplicerat innehåll ifall samma sida kan nås från olika webbadresser (t.ex. när sidan har en mobil- och desktopversion) och är viktiga för att stärka sidans SEO.
Exempel på den kanoniska länktaggen:
<link rel="canonical" href="https://example.com/page-main-url" />Om den kanoniska sidan har en mobilvariant, lägg till en rel="alternate"-länk till den och pekar på den mobila versionen av sidan:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-main-url" />Bilder Alt Tag
Image alt (eller alternativ text) är ett HTML-attribut som kan läggas till i IMG-taggarna och används för att beskriva vad som visas på bilden eller vad bilden representerar.
Du bör inkludera en kort bildbeskrivning i taggen 'IMG' med attributet 'ALT' för att hjälpa sökmotorer att förstå innehållet av bilden och förbättra rankningen.
Exempel på taggen 'IMG' med attributet 'ALT':
<img src="image_url_here" alt="Image description here.">Sidhastighet
Sidans laddningshastighet är en av de viktigaste delarna när det kommer till teknisk SEO.
En webbplats som laddas snabbt kommer inte bara att underlätta genomsökning av sökmotorer utan kommer också att förbättra användarupplevelsen, vilket är en viktig faktor för rankningen.
Ett bra sätt att mäta webbplatsens hastighet är genom att gå över till Google PageSpeed Insights och ange webbadressen du vill testa.
När hastighetstestet är över kommer du att presenteras med ett övergripande hastighetspoäng och olika mätvärden som indikerar sidans laddningshastighet, på både mobil och dator.
Helst bör du sikta på en hastighet på över 90 % och fixa eventuella varningar.
Ofta när webbplatsen är långsam, beror det på att för många JS-, CSS- eller bildfiler laddas (klientsidan) eller på att servern svarar långsamt (serversidan).
Ett av sätten att förbättra laddningshastigheten är att sätta upp AMP (Accelerated Mobile Pages), som låter Google och andra stora sökmotorer leverera webbplatsinnehåll från sina egna servrar, vilket förbättrar laddningshastigheten mycket.
Men i början kan det vara vettigt att optimera webbplatsen direkt innan du överväger AMP.
'Sitemap.xml'
'Sitemap.xml' är en fil i XML-format som innehåller sidlänkar som är tillgängliga för genomsökning och valfritt datum när varje sida senast ändrades.
Google och andra sökmotorer använder 'sitemap.xml' som en färdplan för att snabbt upptäcka nya sidor på webbplatsen.
Sitemap.xml bör vara strukturerad på samma sätt som visas nedan, och filen bör vara placerad på den översta nivån efter webbplatsdomänen (t.ex. 'website.com/sitemap.xml'), alternativt, om filen finns på en annan sökväg kan du skicka in den manuellt till Google Search Console.
För att skicka 'sitemap.xml' (alias webbplatskarta) till Google Search Console, gå till menyn Webbplatskartor -> Lägg till en ny webbplatskarta -> klistra in webbplatskartans URL. När webbplatskartan har lagts till kommer Google regelbundet att skanna den för att se om det finns några nya sidor eller uppdateringar, vilket påskyndar genomsökningsprocessen.
Exempel på en 'sitemap.xml':
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/foo.html</loc>
<lastmod>2018-06-04</lastmod>
</url>
</urlset>'Schema.org'
'Schema.org' (aka Schema) är en syntax skapad för att främja datastrukturering och används aktivt av Google och andra sökmotorer när de genererar sökresultat.
Att implementera strukturerad data på din webbplats kan ha stor inverkan på rankningen och klickfrekvensen, eftersom det låter dig anpassa webbplatsens sökutseende och hjälpa den att sticka ut.
'Schema.org' syntax kan läggas till inline eller inom <script type="application/ld+json"></script>-taggen inuti HEAD-sektionen.
Exempel på 'schema.org'-syntax inuti 'SCRIPT'-taggen:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"@id": "https://somewebsite.com/#website",
"inLanguage": "en-US",
"name": "Some Website",
"image": "https://somewebsite.com/website_logo_image.png",
"url": "https://somewebsite.com",
"alternateName": "Some Website Alt",
"publisher": { "@type": "Organization", "name": "Some Organization", "@id": "https://somewebsite.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://somewebsite.com/organization_logo_image.png" } },
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://somewebsite.com/search/{search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
},
"sameAs": [
"social_media_url_1",
"social_media_url_2"
]
}
</script>Läs mer om 'schema.org': 'Schema.org'
För att felsöka 'schema.org'-implementeringen kan du använda Google Rich Results Test Tool: Google Rich Results Test Tool